經(jīng)常參加展覽的人一定會(huì)熟悉現(xiàn)場演示的場景?？萍颊沟臋C(jī)器人焊接、美妝展的現(xiàn)場化妝、食品展的蛋糕制作、飲料展的咖啡研磨、面條輔料展的刺繡和紡紗、印刷展的彩色噴墨打印、包裝展的自動(dòng)包裝等。每次展會(huì)上Z受歡迎的展位往往是這些能給觀眾帶來深刻體驗(yàn)的企業(yè)。但是很多企業(yè)在這個(gè)環(huán)節(jié)上往往會(huì)出現(xiàn)失誤，不僅暴露了生產(chǎn)技術(shù)和管理上的不足，也給觀眾帶來了不好的體驗(yàn)感。那么，問題出在哪里呢？總結(jié)了以下五點(diǎn):
　　一、特點(diǎn):
　　展示的生產(chǎn)技術(shù)和產(chǎn)品使用場景要新穎，在某些方面要處于行業(yè)先進(jìn)行列。
　　展會(huì)現(xiàn)場是同質(zhì)化產(chǎn)品競爭Z激烈的地方。要想在眾多同行中獨(dú)樹一幟，就須從需要展示的技術(shù)和產(chǎn)品應(yīng)用中找到不同于其他企業(yè)的亮點(diǎn)，并將這一亮點(diǎn)充分包裝并展示出來。否則產(chǎn)品演示流于形式。
　　二，專業(yè)化:
　　專業(yè)的嚴(yán)謹(jǐn)一定要體現(xiàn)在展會(huì)現(xiàn)場，因?yàn)閷I(yè)也是企業(yè)軟實(shí)力的體現(xiàn)。
　　很多企業(yè)在展會(huì)現(xiàn)場設(shè)置了龐大的機(jī)械設(shè)備，卻經(jīng)常看到展示人員著裝不整齊，操作不規(guī)范，產(chǎn)品堆放不整齊，展示說明不清晰。對(duì)于行業(yè)內(nèi)的專業(yè)觀眾來說，企業(yè)的管理和生產(chǎn)水平無疑是被質(zhì)疑和不認(rèn)同的。

　　第三，有效互動(dòng):
　　和諧的互動(dòng)可以有效拉近觀眾與展商之間的距離。
　　我們經(jīng)常會(huì)看到很多產(chǎn)品會(huì)在展會(huì)現(xiàn)場分發(fā)給觀眾，比如零食、咖啡飲料、產(chǎn)品樣品等。對(duì)于不能給觀眾的特殊演示，企業(yè)會(huì)派發(fā)一些非常獨(dú)特的小禮品；同時(shí)，除了示范的制作和使用，還會(huì)有更專業(yè)的現(xiàn)場解說員和藝人來烘托氣氛。
　　第四，標(biāo)識(shí)清晰:
　　很多參展商在這方面做得很好，甚至很有創(chuàng)意。他們不僅用圖文并茂的方式張貼了產(chǎn)品制作流程和演示內(nèi)容，還制作了各種精美的道具提醒觀眾演示時(shí)間，既方便觀眾及時(shí)獲取演示內(nèi)容的相關(guān)信息，又為參展商的整體形象加分。
　　五、抽象內(nèi)容的具體化:
　　有些參展商會(huì)提出疑問。我們的產(chǎn)品不方便演示怎么辦？事實(shí)上，無論是微生物還是大型設(shè)備，無論是軟件還是知識(shí)內(nèi)容，都可以通過巧妙的創(chuàng)意生動(dòng)地展示出來，比如制作動(dòng)畫片和虛擬電影，按照比例制作沙盤模型。